Реклама

7 ошибок в Google Ads, которые сливают бюджет

1 декабря 2024 · 12 минут чтения

← Все статьи

За 5 лет мы провели аудит более 200 рекламных аккаунтов. И знаете что? 76% из них сливали деньги из-за одних и тех же ошибок.

Это не ошибки новичков. Это ошибки, которые делают агентства, фрилансеры и даже in-house команды с годами опыта.

«Детали имеют значение. Стоит потратить время, чтобы сделать правильно.»

Джобс тратил недели на выбор оттенка белого для коробки iPhone. В Google Ads детали стоят денег. Буквально.

1

Нет минус-слов или их мало

«Купить iPhone» показывается по запросу «купить чехол для iPhone» или «купить iPhone б/у». Вы платите за клики людей, которым не нужен ваш продукт.

✓ Как исправить: Еженедельно просматривайте отчёт «Поисковые запросы». Добавляйте минус-слова. Минимум 100-200 минус-слов на кампанию.
2

Одна кампания на всё

«Холодильники», «стиральные машины» и «микроволновки» в одной кампании. Невозможно нормально управлять бюджетом и ставками.

✓ Как исправить: Структура: 1 кампания = 1 категория товаров или 1 тип намерения. Используйте SKAG (Single Keyword Ad Groups) для высококонкурентных ниш.
3

Широкое соответствие без контроля

Широкое соответствие — это лотерея. Google показывает ваши объявления по запросам, которые он «считает» релевантными. Часто — ошибочно.

✓ Как исправить: Используйте фразовое или точное соответствие для основных ключей. Широкое — только с большим списком минус-слов и низкими ставками.
4

Нет расширений объявлений

Объявление без расширений занимает меньше места и получает меньше кликов. При том же бюджете вы получаете меньше трафика.

✓ Как исправить: Добавьте ВСЕ релевантные расширения: сайтлинки, уточнения, структурированные описания, номер телефона, адрес.
5

Посадочная страница ≠ объявление

Объявление про «Скидка 30% на диваны», а посадочная — главная страница магазина мебели. Пользователь не находит то, что искал, и уходит.

✓ Как исправить: Каждая группа объявлений должна вести на релевантную посадочную. «Скидка на диваны» → страница с диванами со скидкой.
6

Нет отслеживания конверсий

Вы не знаете, какие ключевые слова приносят продажи, а какие — только клики. Оптимизация вслепую — это не оптимизация.

✓ Как исправить: Настройте Google Ads Conversion Tracking. Отслеживайте: заявки, звонки, покупки. Без этого — не запускайте рекламу.
7

«Настроил и забыл»

Кампания работает месяц без оптимизации. Ставки устарели, конкуренты изменили стратегию, появились новые неэффективные запросы.

✓ Как исправить: Минимум 2 часа в неделю на каждый аккаунт. Проверка запросов, корректировка ставок, тесты объявлений, анализ конкурентов.

Чек-лист: быстрая проверка аккаунта

☐ Более 100 минус-слов в каждой кампании
☐ Структура: 1 кампания = 1 цель/категория
☐ Точное/фразовое соответствие для основных ключей
☐ Все типы расширений добавлены
☐ Релевантные посадочные страницы
☐ Настроено отслеживание конверсий
☐ Еженедельная оптимизация

Если хотя бы один пункт без галочки — вы теряете деньги прямо сейчас.

Хотите бесплатный аудит вашего аккаунта?

Мы проверим ваши кампании и покажем, где утекает бюджет. Без обязательств.

Получить аудит бесплатно