Что такое брендинг
Брендинг — это не логотип. Это система смыслов, которая отвечает на вопрос: почему клиент должен выбрать вас, а не конкурента? Позиционирование определяет место бренда в сознании потребителя.
Без чёткого позиционирования бизнес конкурирует ценой. С позиционированием — ценностью.
Кому нужен брендинг
- Новому бизнесу, который хочет выйти на рынок с чёткой идентичностью
- Компаниям, которые теряются на фоне конкурентов
- Бизнесу перед масштабированием или выходом на новые рынки
- Тем, кто хочет уйти от ценовой конкуренции
Что входит в брендинг
Стратегия бренда
Анализ рынка и конкурентов. Определение ЦА. Позиционирование, миссия, ценности. Архетип и тональность.
Нейминг
Разработка названия, которое запоминается и свободно для регистрации.
Визуальная идентичность
Логотип, цветовая палитра, типографика, фирменные паттерны и графические элементы.
Brand Guidelines
Документ с правилами использования бренда.
Носители
Визитки, бланки, презентации, упаковка, вывески, мерч.
Как мы работаем
Исследование
Глубинные интервью, анализ конкурентов, изучение аудитории
Стратегия
Позиционирование, платформа бренда, архетип
Дизайн
Концепции логотипа, визуальная система, носители
Документация
Brand book, исходники, гайдлайны
Результат
- Платформа бренда (позиционирование, миссия, ценности)
- Название и слоган
- Логотип и визуальная система
- Brand Guidelines
- Макеты ключевых носителей
- Исходные файлы
Сроки
Полный цикл брендинга: 4-8 недель в зависимости от масштаба проекта.